为什么要品牌化？
首先，我们看看亚马逊对品牌的要求：
2016年7月，亚马逊对卖家的审核力度加大，众多中国卖家的Listing 被告知侵权，Listing被下架，品牌要求越来越高。亚马逊中国全球开店招商团队，已经基本停止美国站招商，据说对真正的品牌商或者品牌工厂，还是有很大的支持力度的。另外，现在亚马逊对个人卖家的审核也趋于严格，我猜测：亚马逊的入驻门槛也将趋于：企业身份+品牌。
其次，在亚马逊上，我们要知道品牌备案的重要性。
作为亚马逊卖家，我们都知道：产品刊登有两种方式，一是跟卖，一是自建LISTING。
但跟卖有很大的风险，容易侵权。而自建LISTING又容易被跟卖，这就需要卖家寻求自我保护的办法。如何保护LISTING呢，品牌备案是一个很重要的途径。卖家进行品牌备案后：
可以防止别人的跟卖
可以保持我们的利润的空间。没跟卖的空间，我的价格就不会被往下压
防止别人恶意篡改listing里面的内容。
跨境电商平台急于转型，品牌化正是平台对于客户体验的维护和追求，这样的价值观和理念是应该尊重并且认可的，尤其是亚马逊一直遵从这样的理念。
产品品质的低劣，知识产权的侵犯，售后服务的缺少最终影响的跨境电商行业本身，因为在互联网时代体验感是永远的王道，品牌化给客户带来的就是优质化的体验，这样跨境电商整个才会真正发展。
如何实现企业的品牌化？
电商企业在建构品牌时，应该从哪几个维度进行考量呢?以下五个维度，大家需要思考：
商标取名我们应该抓住下面几个核心点：简单，关联产品关键词符合搜索，没有知识产权争议，符合目标国的风土习惯接受度.
VI设计主要表现在你的跨境电商店铺，包括一整套的LOGO标识，图片的形象展示，商品描述的展示等.VI设计最好既让海外客户接受同时又具备中国的文化元素，通过一整套的VI设计，从商品标题、图片、LOGO、商品描述、整体的页面风格、再到商品的包装等。
品牌定位包括市场定位，价格定位，形象定位，人群定位。从地理、人口、心理特征、购物行为特征等方面大概估计潜在顾客的需求。品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段。
因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过程，其核心是STP，即细分市场（segmenting），选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning）
确定统一、清晰、易记的品牌理念。品牌理念不只是企业的Logo和Slogan，它更多的是强调品牌的内涵，即品牌背后的故事，要与消费者有心灵的碰撞。
在确定品牌理念后，企业需要通过品牌营销将其传递给消费者，让消费者获得深度认知，记住并喜欢上这个品牌。那我们就需要将品牌故事传递给消费者。
这是一个内容传播为王的时代，现在的互联网品牌传播已经不仅仅是简单的说服和宣传，品牌的建立和传播更多是跟消费者的互动参与，价值认同和信任。
众所周知，品牌的构建从来不是一蹴而就的，也不是注册一个商标，你就拥有了品牌，它是一个漫长的过程。如何激发消费者的对品牌的关注与参与热情，从而有效地传播品牌理念、提升品牌价值，是每个企业都面临的难题和挑战，这就需要我们大家有跟多的创意。
创意，让品牌营销势在必得。品牌，将会让跨境电商脱颖而出。我们也希望各位电商卖家更好的走品牌化道路，也希望大家在跨境电商道路上钱越赚越多，越走越健康，越走越长远。
(责任编辑：百马汇)
